Отечественные товары обяжут продвигать на маркетплейсах в Казахстане
КазТАГ – Маркетплейсы обязуют выделять казахстанские товары в поиске и создавать отдельные разделы для продукции отечественного производства, сообщает пресс-служба министерства торговли и интеграции.
«Требование по маркировке «Қазақстанда жасалған» теперь распространяется не только на торговые сети, но и на онлайн-площадки. Министерство торговли и интеграции Казахстана усиливает правила продвижения отечественных товаров как в офлайн-рознице, так и в электронной коммерции. Для маркетплейсов вводятся обязательные механизмы приоритетного отображения казахстанской продукции в поиске и создание отдельных разделов «Сделано в Казахстане». В настоящее время пакет соответствующих законодательных поправок проходит процедуры согласования с заинтересованными государственными органами. Об этом заявила исполняющая обязанности министра торговли и интеграции РК Айжан Бижанова на круглом столе «Продвижение национального бренда «Қазақстанда жасалған» в торговых сетях», - говорится в сообщении во вторник.
Как отмечает ведомство, новые нормы являются частью расширенной государственной политики поддержки отечественных производителей. Действующее законодательство предусматривает обязательную долю казахстанских товаров в торговых объектах на уровне не менее 30% ассортимента. Дополнительно до 20% торговых площадей может предоставляться в рамках программ поддержки с участием фонда «Даму». В итоге доля отечественной продукции может достигать до 50% ассортимента магазинов.
«Эффективность таких подходов подтверждают результаты эксперимента Национального аналитического центра при Назарбаев Университете. Совместно с торговой сетью Magnum исследователи протестировали поведенческие инструменты для продвижения казахстанских сыров. Проект реализован при методологической поддержке британской компании Behavioural Insights Team, специализирующейся на поведенческой науке. В магазинах использовали простые визуальные решения: баннеры, разделители полок, стикеры, полочные ленты и аудиообъявления с акцентом на маркировку «Сделано в Казахстане». Эксперимент проходил в реальной покупательской среде в течение четырех недель. Результат оказался выше международных показателей. Продажи казахстанского сыра в пилотных магазинах выросли на 20%. Для сравнения: мировой средний эффект от подобных поведенческих инструментов оценивается примерно в 8%», - заявили в минторговли.
Министерство также усиливает контроль за соблюдением установленных требований. Основанием для внеплановых проверок могут служить обращения о возможных нарушениях законодательства. За ограничение доступа отечественных товаров в торговые сети, невыполнение предписаний и нарушение условий работы с поставщиками предусмотрена административная ответственность.
Кроме того, ведомство готовит новые законодательные поправки. В частности, планируется ввести понятие «непродуктивного посредника», усилить регулирование торговых барьеров, а также закрепить обязанность торговых объектов предоставлять отечественным производителям доступ к торговым площадям при наличии свободных мест.
Источник фото: pixabay.com
Количество показов: 109
Дата создания: 13.05.2026 10:34:54
