Вон оно что?!
Для тех, кто ещё не успел посмотреть сериал, стоит описать сюжет в двух словах. «Игра в кальмара» повествует нам о том, как 456 человек, доведённых нищетой и долгами до отчаянья, согласились принять участие в страшной игре для развлечения богатеев, где за проигрыш приходится платить жизнью. Уйти из игры можно в любой момент, но приз в 45,6 млрд южнокорейских вон (16,4 млрд тенге) для игроков становится дороже чести и даже жизни.
Любопытно, но о популярности сериала первыми узнали именно биржевики. 17 сентября, в день премьеры, валютные калькуляторы как минимум пяти финансовых порталов зависли от большого количества запросов. Зрители со всего мира в первые минуты сериала решили узнать, сколько будет 45,6 млрд вон в их родных долларах, гривнах, рублях и прочих тугриках. Вторым по популярности запросом стала сумма в 1.000 вон (360 тенге). Именно столько было у главного героя, когда он от отчаянья решился на игру. По данным «Гугла», на сегодняшний день курсом южнокорейской валюты с момента выхода «Игры в кальмара» интересовались 1,14 млн казахстанцев. Причём, если верить статистике, они вбивали суммы, фигурирующие в «Кальмаре».

Мне нужен труп. Я выбрал вас!
Сюжет сериала не блещет оригинальностью. Такое уже было в «Пиле», «Голодных играх», в триллере «Бегущий по лезвию», в сериале «Игра на выживание» и во франшизе «LOST». Да и сами создатели не скрывают, что вдохновилиcь фильмом «Королевская битва» (2000 год) и детективом «10 негритят».
Тем не менее, главное отличие, сделавшее дораму невероятно популярной, это тот факт, что за основу смертельных игр создатели взяли безобидные детские развлечения корейской детворы. «Кальмар» – это некое подобие классиков, где на асфальте чертят игровое поле, напоминающее этого моллюска. Кроме того, участники сериала играли в шарики, перетягивание каната, выцарапывали фигурки из леденцов, рисковали жизнью в корейском аналоге нашей детской игры «Морская фигура, замри!».
Играли они так азартно, что зрителям тоже захотелось попробовать свои силы. Это тут же почувствовали умельцы из Поднебесной, наладив выпуск игрушек, «как в сериале». Самой популярной стала жестяная коробочка с леденцом внутри, из которого иглой надо выцарапать зонтик (самое сложное задание в одной из серий). В актюбинских магазинах игрушек такой набор стоит 2.600 тенге. Также можно приобрести комплект из 10 приглашений на игру. Точно такие же получали герои дорамы. Их можно засовывать под дверь вредному соседу или бухгалтеру, у которого не сходится дебет с кредитом. Стоит такое удовольствие от 1000 тенге. За 2.500 тенге можно приобрести маску с квадратом или треугольником, как у охранников в сериале.

А я тебе верил, 001!
Сериал стал настолько популярен у детей, что они, наконец-то, встали из-за компьютера, чтобы поиграть на свежем воздухе. Благо деньки выдались тёплые. Правда, дети не стали трясти родителей, чтобы те купили им дорогостоящие игрушки, а проявили недюжинную фантазию.
В Актобе самым популярным развлечением стало перетягивание каната. Всего-то нужно, что бельевая верёвка и арык, желательно полный грязной воды. Туда утягивают проигравшую команду.
На одной из улиц Курмыша дети развлекались именно так. Алибек очень старался использовать ту же тактику, что старик 001, но его соперники тоже смотрели эту серию.
– Это потому, что я споткнулся, – недовольно отвечал мальчик, вылезая из канавы. – Хотел побежать вперёд, как в кино, и упал. Ну, ничего, сейчас ещё сыграем!

Стой, стрелять буду!
Детям постарше больше нравится эпизод с куклой-роботом, которая расстреливает тех, кто пошевелился, когда была команда «замри!». Эта игра требует расходов. Вместо роботизированной девочки выбирается мальчик, который забыл нужный для игры пистолет, или проигравший в предыдущем раунде. Ведущий отворачивается и протяжно орёт «Красный-зелёный». Пока он орёт, игроки могут двигаться, пытаясь добежать до черты, но как только ведущий повернётся – все замирают. Пошевелившегося тут же «расстреливает» охрана. Это самая почётная и интересная должность. Для неё необходимо принести пистолетик с солидным запасом пулек и одноразовый комбинезон из аптеки (дворовой атрибут охранника). А то как поймёшь, что в тебя стреляет солдат, а не соперник?
На одной из актюбинских баз отдыха тоже можно поиграть в «Кальмара». От варианта, придуманного детворой, правила мало отличаются. Только роль куклы-робота исполняет аниматор в поролоновом костюме, а солдаты облачены в форму, точно как в кино.
А вот в соседнем Оренбурге «Игра в кальмара» не задалась. Там подвыпившие участники избили аниматоров за слишком сложные правила.

Мой порядковый номер на рукаве
Премьера сериала состоялась за полтора месяца до Хеллоуина, а костюмы в «Кальмаре» отличались особым стилем. Костюм игрока можно купить от 6 до 15 тысяч тенге, в зависимости от качества материала. По сути, это обычная зелёная олимпийка, только с порядковым номером. Продавец предлагает выбрать номер самому. Можно щеголять цифрами 456, как главный герой, 001 – как трогательный старичок в маразме, 061 – как хрупкая девочка из Северной Кореи, и даже 101 – как далеко не положительный, циничный гангстер. Плюс костюма игрока в том, что он сгодится в качестве домашней одежды и после Хеллоуина, чего не скажешь о костюме кальмаровского вертухая. Красный комбинезон с портупеей, маской и прочими аксессуарами стоит уже 19 тысяч тенге. И это из хлипких материалов, которые вряд ли доживут до конца вечеринки. Более прочный стоит минимум 30 тысяч.
Кроме игроков и надзирателей, в фильме были VIP-персоны, чьи лица закрывали маски животных, украшенные зеркалами, как шар на сельской дискотеке. Соответственно, и цены у такого наряда – VIP-овские. Кустарная маска из папье-маше, украшенная осколками компакт-дисков, стоит минимум 9 тысяч тенге, а за личину с настоящими зеркалами, удобно сидящую на пустой голове, придётся выложить не менее 30 тысяч.
Но можно поступить и проще. Актюбинские полиграфические фирмы уже оказывают услуги по нанесению символики из «Игры в кальмара» на футболки и толстовки. Стоит это от 3 до 5 тысяч тенге, в зависимости от принта и типа материала. Причём одёжку клиент должен принести свою.

Не смотрел, но осуждаю
Сериал «Игра в кальмара» обрёл популярность ещё и благодаря вирусной рекламе. Пользователи стали постить комиксы, анекдоты, мемы с кадрами из дорамы – и так о сериале узнали даже те, кто далёк от творчества «Нетфликса» Потом бренд перекочевал на порталы серьёзных новостей, где политики разного ранга требовали запретить показ, потому что сериал, по их мнению, учит жестокости. Любопытно, но, судя по заявлениям слуг народа, сериал они явно не смотрели, потому что дорама учит как раз обратному – оставаться человеком в любой ситуации, и бессовестные герои либо проигрывали, либо очень страдали от своего морального падения, но суть не в этом. Мелькание названия в лентах соцсетей и выпусках новостей только подогрело интерес к дораме, чем и воспользовались маркетологи.
В одном из эпизодов главный герой просматривает леденец на свет. Поверхность кондитерского изделия там абсолютно ровная, и вставить туда логотип своей компании может даже человек, слабо владеющий графическими редакторами.
В Актобе первыми эту фишку просекла одна из туристических компаний. Её логотип появился на леденце уже через неделю после премьеры.

Ставка, больше чем жизнь
А вот рекламщики актюбинского супермаркета проявили больше креатива, запустив рекламный ролик по мотивам игры.
На видео очень грустный актюбинец проверяет баланс своей карточки, и видит там всего 1.400 тенге. Примерно столько, только в вонах, дала главному герою его мама, чтобы он купил домой продуктов и сводил дочку в кафе в честь дня рождения. Герою под дверь просовывают зловещую визитку, но тот рвёт её в клочья и отправляется в тот самый супермаркет, откуда выходит с громадными пакетами. Там явно больше продуктов, чем две порции лапши и парочка рыбок, как это было в сериале.
Другой ролик от казахстанских тик-токеров был скорее социальным. Авторы решили пофантазировать, как бы игра проходила у нас.
Вместо куклы-робота там фигурирует сотрудник антикора. Как только он отвернётся, врачи, полицейские, учителя и чиновники воруют пачки денег из сумки, символизирующей бюджет. Но стоит борцу с коррупцией повернуться, как все игроки стоят с самым невинным видом.
К сожалению, в отличие от сериала, зло тут не наказывается, и проигравших в распиле народных денег нет. Кроме честных налогоплательщиков, разумеется.

vladevrikagazet@gmail.com