Чёрно-оранжевый хит сезона
В этом году карантинные меры накануне 9-го Мая испортили настроение всем, кроме мерчендайзеров. Эти ушлые ребята придумали новые варианты сувенирной продукции, причём довольно практичные в применении. Клиентам предлагается обширная коллекция медицинских масок с символикой Великой Отечественной. Есть скромные модели, с орнаментом в виде георгиевской ленточки, а есть более яркие образцы, с орденом «Победа», профилем товарища Сталина и, конечно, ставшие классикой, «Можем повторить» с любовными играми свастики и серпа с молотом.
Для мужчин налажен выпуск чёрно-оранжевых галстуков, брючных ремней, запонок. Для прекрасных дам есть набор ароматного мыла ручной работы в виде гранаты и солдатской пряжки, а для детей придумали милых котиков в пилотке и плюшевых «ветеранчиков».
Дальше всех пошли китайские умельцы. На «АлиЭкспресс» можно заказать копии орденов Александра Невского, Ушакова, медали «За взятие Берлина». Можно восхититься таким отношением мастеров из Поднебесной к Победе, но этот же производитель предлагает значки «Люфтваффе», петлички SS, железные кресты третьего рейха и даже медальоны «Gott mit uns». Те самые, с которыми бравые арийцы выжигали мирные сёла.

Я художник, я так вижу!
Самая частая причина, приводящая к скандалу, это неграмотность чересчур креативных дизайнеров, а также людей, которые утверждали макет. Причём нередко пропагандистские баннеры изготавливаются за счёт бюджета, по заказу городских властей.
Так, в прошлом году, как минимум 7 баннеров пришлось снять после того, как люди, знающие историю, стали возмущаться. На трёх из скандальных плакатов поздравление с Днём Победы иллюстрировалось фотографией высадки американских войск в Нормандии. Если этот ляп с огромной натяжкой ещё можно привязать к Победе (ведь американцы были нам союзниками), то остальные выглядят настоящим издевательством. На одном плакате парил немецкий «Мессершмитт», на плакате из Таганрога ветеранов «поздравлял» экипаж немецкого танка, в Тобольске на памятнике Защитнику Отечества скульптор выбил гордый арийский профиль Вернера ГОЛЬБЕРГА, почётного стрелка из гитлеровского вермахта.
Главный скандал этого года был связан с баннером, появившимся на улицах многих российских городов. На первый взгляд, он выглядит очень невинно: автомат, орден «Победа», несколько гвоздик в обрамлении георгиевской ленточки. Но люди, интересующиеся оружием, сразу обнаружили грубый ляп. Вместо знакомого по фильмам о войне ППШ, автор картинки зачем-то поставил американский пистолет-пулемёт Томпсона, больше известный как оружие чикагских гангстеров. Справедливости ради, нужно отметить, что исторического ляпа тут нет. «Томпсоны» поставлялись по ленд-лизу, и советские солдаты (теоретически) могли быть ими вооружены, впрочем, как могли стрелять по фашистам и из трофейного «шмайсера». Но тут речь идёт не о единичных случаях. Что любопытно, даже люди, несведущие в оружии, легко заметят разницу в моделях автоматов. Американский «томпсон» совсем не похож на ППШ, так что непонятно, что на самом деле руководило автором проекта.

Я б в историки пошёл
Но не стоит винить во всех грехах одних только дизайнеров. Не секрет, что занимаются изготовлением подобной продукции люди молодые, выпускники современных вузов, имеющие поверхностное представление об истории 40-ых. Тут на выручку приходит интернет, правда, и он оказывает молодым дизайнерам медвежью услугу.
Если вбить в строку поиска «Яндекс картинок» запрос «Великая Отечественная война фото», то на большинстве найденных фотографий будут советские солдаты. Это неудивительно, ведь русскоязычный «Яндекс» принадлежит РФ. А вот у «Google» по такому запросу советские солдаты появляются только в третьей строчке. Причём «Google» нередко сортирует картинки по качеству изображения, и немудрено, что постановочные либо тщательно отретушированные фотографии из немецких или американских архивов выглядят эффектнее, чем полевые фотохроники советских военкоров. Несложно предугадать, какое фото выберет дизайнер, которому надо «замутить покрасивше».
Искать же в интернете информацию о войне – занятие неблагодарное. Даже уважаемые источники частенько друг другу противоречат. Например, советские данные о потерях среди мирного населения едва ли не вдвое ниже современных.
Более того, этим грешат и школьные учебники. Вот вопрос из тестирования по истории для старшеклассников. «Когда состоялось сражение у деревни Прохоровка?». Варианты ответов: «В ХХ-ом веке», «Во время Великой Отечественной войны», «Во время Второй мировой войны», «В 1943-м году». Как мы видим, правильны все 4 варианта, значит, педагог, независимо от ответа ученика, сможет бодро отчитаться наверх, что даже двоечники тест по истории ВОВ сдали на «отлично».

Сдам душу за проценты
К сожалению, ляпы от малограмотных дизайнеров уже стали привычным явлением. Это открывает простор для недобросовестных маркетологов, использующих военную тематику для намеренного скандала. В наше время избытка информации трудно сделать так, чтобы реклама запомнилась. Другими словами, прежняя схема: «Покупай наш товар, он самый лучший» – уже не работает. Потенциальный потребитель его просто не заметит среди других флаеров или баннеров. А вот если реклама вызывает возмущение, то это выделит её среди прочих. Более того, возмущённые люди, будут пересылать её друзьям и знакомым, чтобы разделить негодование.
Один из таких примеров – реклама ветеринара о скидках на кастрацию к майским праздникам. Всё бы ничего, но для иллюстрации они взяли котика в гимнастёрке с орденами и автоматом наперевес.
Другая компания, занимающаяся ассенизаторскими услугами, расположила цистерну с фекалиями на фоне фотографии с парада Победы.
Не брезгуют грязным приёмом и крупные корпорации, только действуют они тоньше. Например, один из российских банков предложил к 9-му Мая депозит под 14,88% годовых. Такая странная процентная ставка была выбрана не случайно. Это кодовое приветствие современных неонацистов. Молодёжи оно очень хорошо известно, хотя бы по прикольчикам из интернета. А для людей постарше – это просто цифры, что позволяет кощунственному баннеру быть незаметным. Таким образом, банк сделал своеобразный посыл молодёжи. Дескать, он больше хочет видеть среди клиентов остроумных миллениалов, просиживающих часами в интернете, чем дремучих стариков, которые даже не «просекли фишку».

Засунь эту рекламу, знаешь куда?
Ещё дальше пошли продавцы одного из секс-шопов. Подобных лавочек с похабным товаром в сети тысячи, ассортимент и цены отличаются незначительно, а открыто размещать рекламу запрещает законодательство многих стран. Плюс ко всему, многие считают стыдным посещать такого рода сайты.
Если же украсить секс-игрушки георгиевской ленточкой, то уже в ближайшие часы на сайте появятся тысячи посетителей, решивших своими глазами посмотреть на такое кощунство. Более того, ссылку на циничный сайт пользователи начнут пересылать друг другу, а лучшей рекламы для торговой точки не придумать. Тем более, даже самый робкий человек не будет стесняться посетить похабную страничку, а уж тот, которого подобные штучки интересуют, с большой вероятностью сделает покупки именно тут. Зачем искать другой магазин, когда адрес этого уже есть? В доказательство эффективности такой нечистоплотной рекламы говорит тот факт, что всего за сутки столь специфичный товар, как анальная пробка, приобрели 447 человек, когда магазины, не украшавшие свой товар георгиевскими ленточками, продают не больше сотни таких пробок в месяц.
Очень хочется отправить выручку от подобной рекламы её создателям в то место, для которого эта пробка предназначена. Но, к сожалению, законы рынка оказались сильнее законов нравственных.

vlad.k@evrika.kz