Региональные медиа Казахстана переживают кризис, который может стать фатальным. Финансовые трудности, кадровый голод, технологическое отставание и давление со стороны госорганов создают идеальный шторм для уничтожения независимой региональной журналистики.


        Около 200 тысяч тенге за два месяца - такую скромную сумму смогла собрать учредитель и главный редактор «Уральской недели» Тамара ЕСЛЯМОВА, когда объявила о грозящем закрытии издания. Сбор донатов начали в апреле. Главный редактор ресурса, работающего в Западно-Казахстанской области, сообщила тогда, что средств издания хватит на два месяца. За минувший период удалось собрать 135 тысяч тенге (около 270 долларов) и 127 евро. Эти деньги ушли на оплату работы стажёра и подписку на необходимый для работы сервис.
        - Чтобы донаты поступали, СМИ должны показывать способность постоянно выдавать качественные журналистские материалы. Но мы сейчас очень слабые. Единственный источник дохода – реклама. Но это очень небольшие деньги, они помогают лишь сводить концы с концами. В апреле я существенно сократила административные, прочие расходы. Начинала с себя. Но дальше сокращать нечего. Ближайшее будущее для меня туманное, - говорит Еслямова.
        Её издание сталкивается с ещё одной острой проблемой - нехваткой кадров. За три года в «Уральскую неделю» не пришёл ни один новый стажёр, несмотря на открытые вакансии.
        - Объявляем, что обучим, лучших возьмём к себе, но вообще люди не откликались. В Уральске зарплаты намного меньше, чем в столицах, поэтому многие уезжают туда. Плюс огромный спрос на SMM-щиков, - сетует Еслямова.


        Несмотря на финансовые трудности, некоторые независимые региональные СМИ, среди них «Уральская неделя», принципиально отказываются от государственного заказа на производство контента. Чтобы не ставить под угрозу свою редакционную политику, объясняют редакторы.
        «Звонят, спрашивают: вы бы хотели участвовать в госзаказе на 25 миллионов тенге. Нужно было освещать пропаганду государственной информационной политики. Мы разъясняем свою позицию, что госзаказ не берём, но можем публиковать какие-то объявления, статистику бесплатно. Мы решили, что не будем отрабатывать деньги за пропаганду. Мы о них напишем и бесплатно, зато ни от кого не будем зависеть, - поясняет Тимур ГАФУРОВ, главный редактор другого регионального издания - «Наша газета» в Костанае.
        Это одно из немногих СМИ, которое до сих пор не отказалось от печатной версии. Но составлявший 20 лет назад тираж 20 тысяч экземпляров сейчас снижен до 2 тысяч, включая подписку по области.
        «Наша газета» - часть компании «Шанс». Доходы от рекламы идут в фирму, от которой редакция получает бюджет на зарплатный фонд и премии. Финансовая ситуация в газете, говорит Гафуров, нелёгкая, но не критическая:
        «Нельзя сказать, что мы прямо в деньгах купаемся, но реклама к нам идёт. В день по несколько роликов выходит от разных рекламодателей».
        Журналистский штат газеты - 7 человек, включая Гафурова. Ещё два сотрудника ведут соцсети. У издания есть около десятка внештатных авторов.
        Несколько лет назад редакция получала грант международной организации для развития своей работы, из-за чего сегодня сталкивается с давлением.
        - Международные гранты нельзя сравнивать с госзаказом. Ни один грантодатель нам не говорил, что и как писать. Но, к сожалению, не всем это понятно, поэтому некоторые наши хейтеры чуть ли не после каждой новости про «иностранных агентов» (в ряде стран постсоветского пространства, в том числе в Казахстане, предлагается законодательно обязать организации, получающие деньги от иностранных доноров, регистрироваться как «иностранный агент» и маркировать контент. В России такой закон действует несколько лет. – Ред.) обязательно упоминают нас, называя «иноагентами», - говорит Гафуров.
        Основным вызовом главный редактор «Нашей газеты» называет «недобросовестную конкуренцию» со стороны интернет-блогеров.
        - Они воровали контент у нас, и очень трудно найти ответственного, с которым можно разговаривать по поводу авторских прав. Привлечь СМИ за публикации просто, а вот с анонимными пабликами сложно, - говорит Гафуров.


        Атыраускому изданию «Ак Жайык» печатную версию тоже сохранить не удалось - от нее отказались несколько лет назад как от убыточной.          В богатой ресурсами области нет недостатка в платёжеспособных рекламодателях - нефтегазовых и других предприятиях, которые готовы размещать материалы о своих проектах в социальной сфере.
        Но и здесь традиционные СМИ сталкиваются с давлением со стороны пабликов, перетягивающих рекламные предложения, рассказывает Жомарт АМИРХАНОВ, издатель и директор издания.
        - Основной рекламный рынок сейчас в соцсетях. Работаем в этом направлении. Все региональные СМИ испытывают давление пабликов в соцсетях. Им необязательно вести фактчек, писать запрос госорганам, поэтому они дают первыми то, что присылают им читатели, и собирают лайки и просмотры. И, соответственно, рекламодатели, особенно мелкий и средний бизнес, например, салоны красоты, общепит, идут к ним. Им не нужна статья на сайте, им выгоднее залить рилс в паблике в инстаграме с аудиторией в 300 тысяч, - рассуждает Амирханов.
        После смерти основателя газеты Абдильды МУКАШЕВА у издания, раньше не бравшего госзаказ, сменился подход. Амирханов настаивает, что это не отражается на редакционной политике.
        - Рекламные договоры не мешали нам предать огласке утечку нефти с Тенгиза. И то же самое с местными властями. Мы писали, что турбина для ТЭЦ куплена, но до сих пор не заработала. Писали про акима, который во время паводка ходил в автосалоне и выбирал машину. Мы писали, что аким нашего региона на последнем месте в рейтинге акимов. Мы пишем обо всем важном для общества, даже если это не нравится чиновникам, - поясняет Амирханов.


        Ресурс Петропавловск.news со штатом 5 человек работает в Северо-Казахстанской области и от печатной версии отказался давно, поддерживая только сайт и страницы в соцсетях. Не брать госзаказ редакция позволить себе не может, но и этих небольших денег не хватает на содержание СМИ, говорит главный редактор Петропавловск.news Екатерина НАЗАРЕНКО.
        Издание живёт в основном за счёт рекламы. «Крупные рекламодатели заключают договор не с начала года. У них очень низкие расценки. Поднять мы не можем, они тогда уйдут, отпустить тоже не можем. Начало этого года было таким тяжёлым - нечем было даже за аренду заплатить», - рассказывает Назаренко, которая пришла в это издание в 2009 году, а теперь является его редактором и владельцем.
        Редакция ищет разные пути, чтобы заработать или сэкономить. Журналисты иногда делают исследование «Тайный покупатель» для местных супермаркетов, чтобы получить дополнительные средства.
        - Но это тоже не постоянный доход. Если не удаётся заработать, то стараемся экономить, например, на поездках. Мы организовали «чат деревень». Жители сел отправляют нам информацию. За счет этого мы можем даже маленьким штатом охватывать больше тем, - поясняет главный редактор.
        Назаренко говорит, что в последние месяцы наблюдает в области тенденцию по созданию государственными структурами СМИ, которые полностью содержатся за счёт госзаказов.
        - На ровном месте появляется целая редакция, туда переходят с гостелеканалов журналисты. Я так полагаю, с целью забрать аудиторию у нас, независимых СМИ, чтобы мы не имели такого влияния. Если мы выпускаем какую-то новость, нас перепощивают другие журналисты и паблики. Но иногда мы видим, что наши публикации на проблемные темы перепощивают, но потом удаляют, - сетует Назаренко.

        На фоне упадка в независимой региональной журналистке участились случаи смены собственников таких изданий.
        В сентябре 2024 года стало известно, что уральский ресурс «Мой город» приобрёл предприниматель из Астаны. Бывший учредитель издания Марат МАХМЕТОВ не назвал сумму сделки.
        Собственника поменяло издание «Лада» в Актау, но кому оно было продано, неизвестно.
        Владелец сменился у атырауского «Ак Жайыка». Им стал Жандос ЖУМАБЕК, который также является учредителем базирующейся в Астане фирмы Sılver Dune Advısory, которая ведёт финансовую и страховую деятельность.
        Директор «Правового медиацентра» Диана ОКРЕМОВА видит в происходящем государственную стратегию: «Политика направлена на полный контроль медиапространства. Это убивает конкуренцию - остаются только СМИ, поддерживающие власть. Страдают свобода слова, медиаграмотность и социальная активность населения».
        С предложением выкупить её издание обращались и к Екатерине Назаренко из Петропавловска: «Бизнесмен предложил сохранить редакцию, а мне платить проценты от прибыли. Но дополнительные деньги будут государственные. Он сразу сказал, что это непрозрачная схема, и он - посредник. После покупки нам придётся больше писать о государственных программах, о том, какое хорошее государство».
        «СМИ сейчас покупают не как бизнес, а как инструмент влияния. Наш сайт хотят купить, чтобы убрать это влияние», - добавляет владелица Петропавловск.news, которая намеренно запросила за издание крупную сумму - полмиллиарда тенге - после чего покупатель исчез.