«Мечта», «Технодом», «Сулпак», «Alser»

Кому на самом деле принадлежат крупнейшие магазины техники в Казахстане.


        Казахстанцы ежегодно тратят сотни миллиардов тенге на бытовую технику и электронику – в магазинах, которые давно стали привычной частью городского ландшафта. Но мало кто задумывается, кому именно принадлежат «Мечта», «Технодом», «Сулпак», «Alser», «Белый ветер» и DNS. Digital Business продолжает цикл материалов о реальных владельцах крупного казахстанского бизнеса.

        Основатель и мажоритарный владелец сети Мечта – 62-летний Ерем АРУТЮНЯН, занимающий 70-е место в рейтинге «Forbes Kazakhstan» «75 богатейших бизнесменов».
        Он родился в Армении, в 13 лет переехал в Казахстан – сначала в Кокчетавскую область, затем - в Целиноградскую. Бизнесом начал заниматься ещё в советское время, в конце 1980-х, когда появилась возможность открывать кооперативы. Торговал всем подряд – мукой, сахаром, мылом. Поворотным моментом стало случайное знакомство с московской компанией, торговавшей компьютерами в начале 1990-х: именно тогда Арутюнян разглядел потенциал в технике.
        Сеть «Мечта» ведёт историю с 1992 года, когда компания начала продавать видеомагнитофоны и телевизоры в Целинограде. Первый магазин открылся в здании бывшего проектного института. Название бренда появилось только в 2000 году: Арутюнян вспомнил магазин из своей юности с таким же названием и решил, что оно точно отражает философию бизнеса. Соучредитель компании – сестра предпринимателя Рима УСОЛЬЦЕВА.
        Сегодня «Мечта» – это свыше 80 магазинов в 51 городе, более 3.000 сотрудников и выручка 261 млрд тенге по итогам 2024 года. Около 60% продаж сети сегодня проходят в рассрочку или кредит, онлайн-канал занимает порядка 20% от общего объема.

        Название «Sulpak» – это не маркетинговая находка, а буквальная история создания: бренд образован из первых слогов фамилий основателей – Алмаса СУЛТАНГАЗИНА и Андрея ПАКА, запустивших сеть в 1992 году с оптовых продаж электроники. Сегодня сеть насчитывает около 200 магазинов в Казахстане и Кыргызстане в более чем 100 населённых пунктах, штат – около 6.000 человек. Управляет сетью ТОО Arena S под руководством Дмитрия ПРОВКИНА. В числе учредителей – ТОО «Эстафета» и зарегистрированная на Кипре Iqaluit Enterprises Limited.
        Алмас Султангазин, занимающий 41-е место в рейтинге «Forbes Kazakhstan», является также мажоритарным акционером сети Alser. Эту сеть основали в 1995 году, управляет ею ТОО «Gulser Computers». По данным «Forbes Kazakhstan» на декабрь 2025 года, компания занимает 46-е место среди крупнейших частных компаний страны с выручкой 87,5 млрд тенге – это на 24,8% меньше показателя предыдущего года. Под брендом «Alser» работают шесть торговых точек, с 2015 года сеть входит в европейский закупочный кооператив Euronics.
        Помимо техноритейла, Султангазин владеет долей в кинодистрибьюторе ТОО «Sulpak Cinema», представляющем в Казахстане проекты Warner Bros., Universal Pictures и Paramount Pictures, а также долей в Holten Group (ОАЭ), участвующей в капитале франчайзи Burger King в Казахстане.

        Сеть «Технодом» основана в 2002 году. Управляет ею АО «Technodom Operator», крупным акционером которого выступает нидерландская частная компания TD RETAIL B.V. По данным «Forbes Kazakhstan», она принадлежит основателю и владельцу «Технодома» Эдуарду Киму. Выручка компании составляет 232,19 млрд тенге при штате 3.933 человека.

        Магазины DNS в Казахстане принадлежат российской группе DNS (ООО «ДНС Ритейл»), основателем и совладельцем которой является Дмитрий АЛЕКСЕЕВ. Сеть вышла на казахстанский рынок в мае 2021 года, открыв первые точки в Астане и Караганде. По актуальным данным, сегодня в Казахстане работает свыше тысячи магазинов DNS. По итогам 2025 года аналитики назвали DNS одним из десяти самых быстрорастущих ритейлеров страны.

        Сеть «Белый ветер» работает под брендом shop.kz (ТОО «Белый Ветер KZ») и позиционирует себя как крупнейший в Казахстане по ассортименту магазин компьютерных комплектующих и периферии.
        Текущим генеральным директором сети является Талгат ИСАТАЕВ.
        Компания основана в 2000 году в Караганде. Сегодня работает свыше 40 розничных точек по стране, интернет-магазин shop.kz запущен в 2007 году – через него выполнено более 1,5 млн заказов. По данным «Forbes Kazakhstan», сеть входит в топ-25 крупнейших торговых интернет-площадок страны. Выручка за 2023 год составила 42,1 млн долларов.