Формат T20 превращает крикет в глобальный вид спорта

И Африка может стать его следующим крупным, но ещё не освоенным рынком.


        Создание лиги в странах Восточной Африки было бы маловероятным до лета 2008 года, но именно такое влияние оказала IPL во всём мире, сообщает deccanherald.com.
        Когда 23 года назад состоялся первый матч, мало кто мог представить, что формат T20 будет доминировать в крикетных дискуссиях, как с коммерческой точки зрения, так и с точки зрения популярности. Тем не менее, этот короткий формат вывел крикет за пределы традиционных крикетных стран.
        Поскольку крикет T20 имеет самую большую аудиторию поклонников на субконтиненте и в традиционных странах, где традиционно играют в тестовые матчи, ICC, наряду с несколькими ассоциированными членами, начала развивать крикет T20 и создавать франчайзинговые лиги – во многом по примеру успеха    IPL – для получения дохода и развития талантов.
        Крикет в формате T20 стал проверенной бизнес-моделью в спорте. Лучшим примером является формат SA20, который зарекомендовал себя как источник дохода для южноафриканского крикета.
        Лига была создана в период, когда CSA боролась с затяжным финансовым кризисом.
        Совет директоров сообщил о прибыли в размере около 45,6 млн долларов в финансовом году 2023-24 и 15,25 млн долларов в 2024-25, что привело к значительному улучшению показателей по сравнению с предыдущими тремя годами, когда убытки составляли от 6,5 до 12,7 млн долларов.
        «T20 - это формат, который нравится людям. Это короткий формат, поэтому по всему миру появляются различные лиги», - сказал Аншул ГАРГ, генеральный директор группы компаний SriYentra Sports Services, которая собирается запустить восточно-африканскую лигу T20, в интервью DH .
        Подобные бизнес-модели наблюдаются в Соединённых Штатах, Канаде, Объединённых Арабских Эмиратах и Непале, среди прочих стран, где крикет находится на начальной стадии развития, однако с появлением лиг эти страны неоднократно бросали вызов ведущим державам на самых грандиозных аренах, таких как Кубок мира.
        Эти лиги получают доход из множества источников, включая права на трансляцию, спонсорство и плату за франшизу. В чемпионате мира по T20 сейчас участвуют 20 команд. В двух последних розыгрышах несколько стран-участниц оказали значительное влияние, совершив несколько сенсаций и напугав многие команды, занимавшие ведущие места в рейтинге.
        Благодаря участию игроков из этих стран в международных лигах, разрыв между командами сокращается.
        Укороченный формат крикета имеет потенциал для проникновения на неиспользованные рынки и создания собственной крикетной экосистемы. Выход Италии на чемпионат мира по T20 в начале этого года стал огромным шагом в этом направлении, и такие лиги, как ESA T20 и ETPL, помогут ускорить этот процесс.
        В преддверии европейского рынка, менее чем через десять дней стартует Европейская премьер-лига T20, в которой примут участие известные владельцы клубов и игроки, а также команды из городов Ирландии, Шотландии и Нидерландов.
        Аналогично, поскольку чемпионат мира по крикету, пусть и в формате 50 оверов, проводится в Южной Африке, Зимбабве и Намибии, Европейская ассоциация крикета (ESA), совместно проводимая в Руанде, Замбии и Малави, стремится сделать крикет вторым по популярности видом спорта на континенте, где проживает молодое, любящее спорт население.
        Создание лиги в странах Восточной Африки было бы маловероятным до лета 2008 года, но именно такое влияние оказали IPL и лиги T20 по всему миру.
        «Малави, Руанда и Замбия - отнюдь не маленькие страны. У них очень хорошее население, около 56 миллионов человек, и очень молодой возраст. Что наиболее важно, они политически стабильны и хорошо управляются, имея всю необходимую инфраструктуру для крикета», - сказал Гарг, развивая идею создания лиги в этих странах.
        По словам Гарга, новая лига, запуск которой запланирован на июнь-июль 2027 года, станет прибыльной уже в первый год, чего большинству лиг пока не удалось достичь.

        Дополнительным преимуществом лиги является её местоположение. Операционные расходы в Африке будут значительно ниже по сравнению с Европой, США или даже Канадой.
        «Одним из главных экономических рычагов является то, что наши операционные расходы на организацию лиги в Африке ничтожно малы по сравнению с Европейской крикетной лигой», - сказал Гарг.
        «Кроме того, многие люди, в том числе и представители демографической группы, похожи на индийцев. В Африке много молодёжи, и это подтверждается 1,2 миллиардами просмотров спортивных трансляций на YouTube каждый месяц», - добавил он.
        Ещё один фактор, на который делает ставку лига, - это азартные игры на реальные деньги. В отличие от Индии, в Африке азартные игры легальны, что привлекает большую аудиторию болельщиков.
        «Все иностранные игроки могут участвовать в рамках квот, определенных для состава из 20 человек», - добавил он, указывая на то, что лига готовится стать глобальной.
        Лига также рассматривает возможность использования туризма в своих интересах, воспользовавшись периодом африканской зимы – временем миграции диких животных, привлекающим туристов со всего мира.

        В лигах T20 всё чаще используется франчайзинговая модель. Английская крикетная ассоциация пыталась запустить турнир The Hundred, в котором франшизы принадлежали бы самим графствам. Однако в текущем шестом сезоне большинство команд были проданы частным компаниям, в основном из IPL.
        Австралийская лига Big Bash League также рассматривала возможность продажи доли частным игрокам. В лигах SA20, CPL и ILT20 в ОАЭ также есть команды, принадлежащие франшизам IPL. Это вызывает интерес и поддержку непосредственно со стороны болельщиков субконтинента, которые теперь могут следить за своими любимыми командами IPL по всему миру.
        Франчайзинговая модель оказалась успешной: недавно стоимость бренда Royal Challengers Bengaluru превысила 300 миллионов долларов. Ранее в этом году сама франшиза была продана за рекордные 1,78 миллиарда долларов; первоначальный владелец Виджай МАЛЛЬЯ приобрёл команду за 111 миллионов долларов ещё в 2008 году, причём оплата производилась в течение десяти лет.
        По предварительным оценкам, стоимость этих франшиз может составить 40-45 миллионов долларов в течение следующих пяти лет.
        Компания SriYentra Sports Services, которая будет управлять лигой, возглавляется председателем Арпиндером Раджем СИНГХОМ и членом совета директоров Санджаем Гаргом, а также включает в свой состав эксперта по крикету Кубена ПИЛЛАИ, который ранее работал в Cricket South Africa в качестве финансового и операционного директора и в программе развития ICC в Африке.

        Чемпионат мира по крикету в формате ODI возвращается в Африку спустя 24 года в 2027 году. Это также первый многонациональный крикетный турнир на континенте со времен чемпионата мира по T20 2007 года, который, кстати, проложил путь для развития самого короткого формата до его нынешнего уровня. По словам Гарга, ажиотаж также поможет привлечь внимание к новой лиге.
        «Чемпионат мира по крикету пройдет в Южной Африке, Зимбабве и Намибии. Это, по сути, поможет нам обеспечить охват аудитории по всей Африке, которая примерно в один процентный пункт больше, чем Индия, с населением в 1,6 миллиарда человек.
        Ожидается, что это окажет немедленное положительное влияние на зрительскую аудиторию», - сказал он.
        «Многие люди смотрят контент на своих мобильных телефонах без обрывов связи и с очень низкой задержкой. Они практически зависимы от просмотра крикета или других спортивных трансляций», - сказал он.
        По словам Гарга, крикет - третий по популярности вид спорта в Африке, уступающий только футболу и баскетболу. Он считает, что к началу чемпионата мира по футболу крикет может обогнать первый и занять второе место по количеству просмотров.
        Турниры в формате T20 быстро распространяются, и в соревнованиях в странах-участницах участвуют известные игроки, привлекающие внимание как зрителей, так и спонсоров.
        Хотя для большинства приверженцев классического крикета тестовые матчи и Кубок мира по однодневным международным матчам остаются вершиной этого вида спорта, нельзя отрицать тот факт, что эти форматы коммерчески убыточны, за исключением нескольких ведущих команд. Формат T20 завоевал мировые рынки и медленно, но верно превращает крикет в глобальный вид спорта.